De agenda wordt dunner, de terrassen voller en ergens in de achterkamer van je hoofd knaagt een vraag: als ik er even tussenuit ben, wat gebeurt er dan met mijn online zichtbaarheid?

Voor veel ondernemers voelt de zomer als een spagaat. Je wil écht even loskoppelen, maar tegelijkertijd weet je dat de concurrentie niet stopt. Socialmediafeeds lopen door. Google indexeert door. En potentiële klanten zoeken ook in augustus gewoon naar een marketingbureau, bureau of strategisch partner.

Marketing hoeft jou niet nodig te hebben
Dat klinkt misschien raar vanuit iemand die zijn brood verdient met marketing, maar ik geloof er oprecht in: de beste marketing werkt ook als jij slaapt. Of op een terras zit in Spanje. Het geheim zit niet in meer doen, maar in slimmer inrichten. Evergreen content noemen we dat. Artikelen, video's of posts die over zes maanden nog net zo relevant zijn als vandaag. Antwoorden op vragen die jouw doelgroep altijd heeft. Dat soort content blijft voor je werken, lang nadat jij hem hebt gepubliceerd.

Vóór je vertrekt, niet erna
De fout die ik het meest zie: 'na de zomer pak ik het op'. Maar juist vóór je vertrekt kun je het verschil maken. Content inplannen, een e-mail die automatisch wordt verstuurd, een LinkedIn-post die klaarstaat. Geen dagelijkse paniek, geen schuldgevoel vanuit de ligstoel. Gewoon een systeem dat doorloopt.

Slim plannen is ruimte creëren
Automatisering hoeft niet ingewikkeld te zijn. Een paar ingeplande berichten of een simpele contentplanning maken al een groot verschil. Je hoeft niet continu 'aan' te staan om zichtbaar te blijven. Sterker nog, door het slim in te richten ontstaat er ruimte. Voor jezelf, maar ook om daarna weer met focus verder te bouwen.

Dus voordat je je laptop dichtklapt: blijft jouw marketing draaien als jij dat niet doet?

Jason Wu (06-17 90 64 08) is eigenaar van NeoSEM, het online marketing bureau voor e-commerce.