Met een zevenkoppig team van regisseurs, cameramannen, editors en animators maakt het Barneveldse bedrijf dagelijks een brede mix van video content. Van bedrijfsfilms tot 3D-animaties, van commercials tot explainervideo's en van recruitmentvideo's tot shorts voor socials als Instagram en TikTok.

De klanten van Motion Supply? Die komen uit het hele land. "We werken voor grote merken als FrieslandCampina, Wasco en Nouryon (voormalig Akzo Nobel). Maar we maken ook video's voor bekende bedrijven hier in de regio, zoals Leertouwer, Focus en Moba. En af en toe werken we mee aan tv-producties", vertelt Leenard Fieret, die tot de veteranen in de Nederlandse video-industrie behoort.

Filmen voor het Youtube-tijdperk
Zijn eerste video's? Die maakte hij al voordat YouTube het levenslicht zag. "Ik vond het vroeger al leuk om met vrienden video's te maken en met beeld een verhaal te vertellen, maar ik zag in eerste instantie niet in hoe ik daar mijn werk van kon maken. Later heb ik alsnog de tv-opleiding gevolgd en een carrièreswitch gemaakt."

Ook compagnon Rico Sohilait loopt al heel wat jaren mee in de video-scene, al had dat maar een haartje gescheeld. "Ik heb de technische school gedaan, dacht lange tijd dat ik lasser zou worden. Maar dan wel onderzee, dat leek me het mooist. Op het mbo ontdekte ik een keer achter in een gang een regieruimte. Ik wist niet wat het was, dat zoiets bestond. Er ging een wereld voor me open."

Op de set van Nederlandse films
Sohilait gooide het roer om, studeerde af als producent en stond op de set van grote Nederlandse filmproducties waar hij making-offs maakte. De bak aan ervaring die hij daar opdeed, zet hij inmiddels alweer ruim vijftien jaar in voor bedrijven. "In de beginjaren werkten Leenard en ik als zzp'ers regelmatig samen, in 2013 hebben we de krachten gebundeld en zijn we Motion Supply gestart."

Het waren andere tijden, blikt Fieret terug. "Vroeger liet je een bedrijfsvideo maken die je op je website plaatste en dan kon je er een paar jaar tegenaan." Een groter contrast met nu is amper denkbaar. Elke dag komt er 576.000 uur nieuwe videocontent bij op Youtube. 87% van het internetverkeer komt inmiddels voor rekening van video, op TikTok en Instagram binge je eindeloos bewegend beeld.

Opvallen op een bomvolle timeline
Daarmee ontstaat tegelijkertijd een nieuwe uitdaging. Want hoe bereik je in al dat videogeweld als bedrijf nog je doelgroep? Hoe val je op met video? En misschien wel het allerbelangrijkst: hoe zorg je ervoor dat video bijdraagt aan je businessdoelen, zoals het werven van nieuwe collega's of creëren van leads?

Het zijn vragen waar bij Motion Supply dagelijks diepgaand over wordt nagedacht. "We zijn in de afgelopen jaren geleidelijk getransformeerd van een videoproductiebedrijf naar een strategisch videomarketingpartner", vertelt Leenard. "We maken nog steeds die vette video's. Maar we doen inmiddels veel meer dan dat."

Strategisch meedenken met marketingteams
Zo schuift Rico regelmatig aan bij marketingteams om te brainstormen over de ontwikkeling van marketing- of recruitmentcampagnes en de rol van video daarin. "We denken dan echt conceptmatig mee, breder dan de video's zelf. Hoe gaan we de doelgroep triggeren, wat wordt de storyline van de campagne? We zijn dus al betrokken lang voordat we de eerste shots draaien."

In zo'n campagne wordt vaak gewerkt met verschillende type video's. "In één draaidag schieten we alle content. Daarvan maken we vertical shorts voor de socials om de aandacht te pakken. Wie zo'n video kijkt ziet een wat langere, tweede video. En daarna gaan ze naar een landingspage op de website met een derde, meer inhoudelijke video", vult Leenard aan.

Meer bereiken met video advertising
Zijn de video's klaar? Dan begint het echte werk pas. Slimme thumbnails maken, advertising campagnes om video's op de tijdlijn van de doelgroep te krijgen, monitoring van videocampagnes; Motion Supply pakt het voor haar klanten op. "We voeren ook A/B-testen uit, waarbij twee video's naast elkaar draaien om te kijken wat het beste werkt. Om dat vervolgens uit te bouwen."

Die extra stap maakt een groot verschil, weet Leenard. "Er kloppen hier regelmatig bedrijven aan die zeggen: ik heb hartstikke mooie video's, maar het levert me niets op. Wij snappen die frustratie heel goed. Die hebben we zelf ook als een mooie productie niet optimaal wordt ingezet en daardoor maar door een klein publiek bereikt. Juist dat drijft ons om als videomarketingpartner verder te gaan voor onze klanten."

Training in user generated content
Willen klanten zelf video maken? Geen probleem. "Zulk soort niet-professionele video's werken vaak ook goed, juist omdat ze heel authentiek zijn. Maar het helpt wel als je dan je belichting op orde hebt, een goed microfoontje gebruikt en niet tegen de zon in filmt. Met trainingen, tips en trucs helpen we bedrijven om de kwaliteit van zulk soort video's naar een hoger niveau te tillen."

Tijdens vrij toegankelijke inspiratiesessies neemt Motion Supply ondernemers mee in bijvoorbeeld de geheimen van short video of video advertising. "Soms delen we die kennis zelf, vaak nodigen we daarvoor tijdens bijvoorbeeld een lunch ook specialisten uit ons netwerk uit. Heel laagdrempelig en tegelijkertijd inspirerend", vertelt Fieret.

VR en 3D in één video-experience
De Barneveldse videomakers volgen de ontwikkelingen in het vak op de voet en experimenteren regelmatig met nieuwe technieken. Een mooi voorbeeld waarin alles samenkomt? "We hebben recent een VR-experience gemaakt voor de Sovjet Ereveld Experience in Leusden. Je kijkt in die 360°-video door de ogen van een Sovjet-soldaat, die heeft meegevochten om Europa te bevrijden."

Die experience voelt levensecht, maar is dat niet helemaal. "Veel scènes zijn live opgenomen. Zo hebben we in een achtertuin van een kennis in Kootwijkerbroek een loopgraaf gemaakt om te draaien. Hij vindt nu af en toe nog kogelhulzen. Maar de tanks en vliegtuigen die je in de experience ziet, hebben we volledig met 3D-software gemaakt. Op die manier kan je hele spectaculaire video's maken, met een veel kleiner budget."

Als bedrijf laat je natuurlijk niet snel zo'n productie maken. Toch zijn er veel raakvlakken met zakelijke video's, zien Fieret en Sohilait. "In essentie draait video om het vertellen van een verhaal. Dat maakt ons vak ook zo mooi. Het zoeken naar een storyline, het creëren van flow met beelden, muziek, stiltes. Je neemt kijkers voor een paar seconden tot een paar minuten mee op reis naar een andere wereld. Als je dat goed doet, kan je mensen echt emotioneel raken of een gedachte planten die iemand nog jaren bij blijft. Dat is waar bij we elke video voor gaan."

www.motionsupply.nl