Je investeert flink in een bedrijfsfilm, maar aan het eind van de rit is er geen klant bijgekomen. Hoe kan dat? Omdat de meeste video’s vooral over het bedrijf zelf gaan en niet over wat de kijker raakt.

Steeds meer bedrijven zetten video in om zichtbaarder te worden. Het merendeel van die bedrijfsfilms ziet er netjes uit, maar voegt uiteindelijk weinig toe: geen klant die erdoor in actie komt. Waarom? Omdat ze vaak blijven hangen in open deuren als ‘korte lijnen’ of een drone-shot van het bedrijfspand. Dat oogt bekend, maar het raakt de kijker niet. Als je de verkeerde boodschap brengt, wordt zichtbaarheid een lege huls. Een effectieve video begint niet bij wat jij doet, maar bij wat je klant wil voelen. Dat vraagt om een andere manier van denken. Dat is precies waarom 80% van de bedrijfsfilms zijn doel mist: ze informeren, maar activeren niet.

Wil je een bedrijfsfilm of brandvideo?
Bijna iedereen denkt dat dat hetzelfde is, maar het zijn totaal verschillende middelen. Een brandvideo draait om beleving. Die wakkert een verlangen aan, zet aan tot actie. Stel, je verkoopt vakantiehuisjes. Jouw brandvideo laat dan zien hoe een gezin aankomt, kinderen die uit de auto rennen en genieten van het samenzijn. Een bedrijfsfilm is de tweede stap. Daarin laat je zien wie jij bent als bedrijf en hoe jouw huisjes gemaakt worden. Beide video’s zijn waardevol, maar op een ander moment in de klantreis. Draai je de volgorde om, dan sla je de plank mis.

Geen snelle jongens, wel slimme strategie
De videomarkt is vol aanbieders, en lang niet allemaal leveren ze strategisch maatwerk. We komen niet zelden achteraf in beeld, als bedrijven toch niet tevreden zijn met de standaardfilm die eerder is gemaakt. Dan blijkt: het ziet er wel aardig uit, maar het doet niks. Geen klik, geen actie, geen resultaat.

Beelddenkers maakt juist het verschil door eerst te snappen wat de doelgroep écht beweegt, en dat visueel te vertalen in een krachtige boodschap. Daarom beginnen we altijd met strategie: wat wil je dat deze video oplevert? En voor wie is hij écht bedoeld? Kracht zit in de combinatie van inhoud, creativiteit en nuchterheid. Geen opsmuk, wél kwaliteit. Humor kan werken, maar alleen als het past bij het merk. En zinnen als ‘de koffie staat klaar’ en ‘korte lijnen’ schrappen we direct. Het gaat om gevoel, karakter, aantrekkingskracht. Dáár zit het verschil.

Frank Hendriks is mede-eigenaar van videoproductiebedrijf Beelddenkers. Zij vertalen ideeën naar video’s en animaties die impact hebben.

www.beelddenkers.nl