Een medewerker die nooit op de loonlijst stond. Een stem die klinkt als je collega, maar nooit iets heeft ingesproken. Met AI maak je het in een paar minuten. Maar moet je erbij vertellen dat het niet echt is?

Niet alles hoeft een label
Sinds 2 augustus 2026 gelden de transparantieregels uit de Europese AI Act. Toch krijgt niet alles waar AI aan te pas kwam het stempel 'gemaakt met AI'. De regels kijken naar wát je maakt en hoe je het inzet.

Een kleurcorrectie verandert niets aan de betekenis van een foto. Het wordt pas spannend als je content voor echt kan worden aangezien. De vraag is: kan iemand redelijkerwijs denken dat dit echt is?

Beeld, stem en video
Stel, een makelaar laat AI een leeg appartement inrichten. Het oogt als een echte foto, terwijl er geen meubel staat. Gebruik je dat beeld als bewijs van een uitgevoerd project, dan is transparantie belangrijk. Hetzelfde geldt voor een gekloonde stem: de luisteraar denkt dat hij je medewerker hoort.

Wees concreet. 'De inrichting op deze afbeelding is met AI gegenereerd' zegt meer dan een vaag label 'AI-content'. Zorg ook dat het zichtbaar is; verborgen bestandsinformatie telt niet.

En je teksten?
Bij tekst geldt niet automatisch: AI gebruikt, dus labelen. Menselijke controle blijft belangrijk. Bij NeoSEM publiceren we feitelijke teksten nooit rechtstreeks vanuit een AI-tool; een collega checkt eerst de feiten, bronnen en claims.

Eerlijkheid wint
Context telt mee: een paarse olifant achter een bureau ziet niemand aan voor echt. Datzelfde personage neerzetten als tevreden klant, mét quote, is een ander verhaal. Marketing mag niet misleiden en AI verandert daar niets aan.

Zou iemand er nog net zo naar kijken als hij wist hoe het gemaakt is? Is het antwoord nee, benoem het dan. Een klein label kost weinig ruimte en voorkomt dat vertrouwen verloren gaat.

Jason Wu (06 - 17 90 64 08) is eigenaar van NeoSEM, het online marketing bureau voor e-commerce.

www.neosem.nl